生活用纸属于快速消费品中的一个生活必需品，其属性决定了它在市场上是具有刚性需求的。据不完整统计显示:我国14年2月份生活用纸原纸当月产量为35.49万吨，同比增长0.63%，增速环比有所放缓，从去年9月份到今年4月(截止4月2日)生活用纸原纸累计产量达284.7万吨，同比增长11%，与去年同期水平基本一致。
由于生活用纸企业的原材料库存周期一般在3~6个月，且通常会在木浆原料低价时大量囤积原材料，毛利率的提升将在之后的1~2个季度持续体现。因此，从原料端的角度考虑，我们认为在今年第一季度木浆价格较去年涨幅明显的背景下，四季度生活用纸企业难以维持去年的低价原料红利，业绩的持续提升需要依靠产品结构升级带来的盈利能力提升和渠道铺货能力的加强。
在今年木浆原料价格反弹明显的背景下，生活用纸企业难以享受去年低价原料带来的原料红利。此外，近年来生活用纸行业产能扩张节奏加快，特别是低端卷纸的产能过剩状况已经愈发凸显，“价格战”使得中小纸厂利润微薄。而受益于消费升级的大趋势，高端纸品占比较高、产品链涵盖其他高毛利卫生用品的生活用纸企业则能够有效避开产能过剩带来的激烈竞争，保证较好的业绩增速。
北美洲、欧洲和日本的生活用纸行业发展成熟，市场空间趋于饱和，亚洲(除日本外)、非洲和南美洲的生活用纸行业发展迅速。其中，亚洲(除日本外)尤其是中国的生活用纸行业发展尤为迅速，市场空间巨大。
