生活用纸是居民日常消费必需品，消费用量大，市场前景广，而生产门槛相对较低，这使得近年来生活用纸行业快速发展，特别是一些超大型企业也开始进军生活用纸行业，产能快速增长，市场竞争日益激烈。
面对白热化的市场竞争，生活用纸企业各有应对绝招。一家企业要求自己员工按职务等级，每月必须买一定量的自家产品;一家大型企业，用卫生纸产品作价来支付其货运企业的费用。生活用纸行业进入春秋战国般的混战期。
为了在竞争中脱颖而出，一些企业将节能降耗、转型升级作为应对市场竞争的重要举措。
行业人士认为，由于缺乏有效的调控手段，生活用纸行业产能过剩趋势已十分明显，正在重蹈新闻纸、铜版版的老路。企业间的价格战，不是解决问题的长久之计，而只有通过采用先进科技和先进管理模式，通过转型升级，才能提高企业的竞争力，最终通过市场的优胜劣汰，实现生活用纸行业的规范有序、健康发展。
