11月1日，在中国造纸协会生活用纸专业委员会和《中国新闻周刊》主办的以“优‘纸’生活”为主题的“‘绿色承诺，绿色发展’——中国纸业可持续发展论坛2012”上，来自国家质量技术监督局、国家工商行政管理总局、国家标准化管理委员会等部门的代表均认为，合格的生活用纸产品，不光要做的卫生、健康和安全，而且在生产环节还要担负环保等社会责任，更是为消费者的优质生活提供保障。
随着国家环保和产品标准的提高，生活用纸行业的门槛也“水涨船高”。行业形成分水岭，担负社会责任的先进企业的品牌产品迅速扩大，认为不合格的产品或被拒之门外，或被淘汰出局。
领先企业主动承担社会责任指标
中国造纸协会生活用纸委员会秘书长江曼霞指出，随着消费水平和安全卫生意识的提高，社会各界和消费者对生活用纸质量的关注度在提高。虽然现在市场上大多数生活用纸的质量是合格的，但也确实存在一些不规范的企业和劣质产品。我们举办此论坛的目的是希望搭建一个沟通交流平台，传递准确的信息，促进广大生产企业向领军企业看齐，认真履行企业社会责任，以环保和可持续发展的方式生产出安全、卫生、优质的生活用纸，为消费者的优质生活提供保障。
江曼霞说，《造纸产业“十二五”规划》和国家环保法律法规在节能减排方面都有明确的指标规定，先进企业采用先进设备，能够达标;而落后企业不改进设备，或者管理跟不上，达不到政府的要求，很自然的就被列入被淘汰行列。国家标准化委员会副调研员魏宏表示：“国家对生活用纸质量制定了相应的标准，包括对卫生纸和纸巾纸的卫生、安全、原材料的选用等。相关部门制定国家标准和行业标准，可以保证老百姓生活用纸的安全卫生，并促进企业技术升级和淘汰落后产能，有利于促进行业的良性竞争和健康发展。如果哪家工厂不能达到国家的环保、卫生等标准，它的资格就会被取消。”
江曼霞认为，通过市场竞争，环保、可持续发展的优秀企业在不断扩张，把落后的产能挤出去，促进行业健康发展，来满足老百姓的高品位生活。
行业集中度每年都在提高，品牌集中度也越来越高，金红叶、维达、恒安、中顺4家企业都在大踏步前进。北美和欧洲等发达国家的行业发展经验表明，市场上的品牌不能太多。今后通过市场竞争和执行国家相关政策，中国生活用纸市场的品牌数量肯定会减少，虽然不可能一下子达到5个或10个，但仅存二三十个可以预期的。
